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数字藏品“破圈” 银行业数字化转型提速******

　　1月16日 ，中国银联推出 的“用银联 纳百福”系列数字藏品(第三期)开通线上申领。该系列数字藏品用100句祝福绘成100张“福”字帖 ，前两期一经上线就受到众多用户青睐 。近年来，已有多家机构布局数字藏品赛道 ，助力银行业数字化转型 ，探索银行与客户交互 的新途径。

　　探索新形式

　　1月16日，中国银联推出 的“用银联 纳百福”系列数字藏品(第三期)开通线上申领 。该系列数字藏品活动，通过区块链技术，将“福”字制成数字藏品，每一份数字“福”字在银联区块链上形成唯一标识 ，可永久存证。该系列藏品用100句祝福，绘成100张“福”字帖 ，每款“福”字发行1万份数字藏品，每位用户每款“福”字限领1份。

　　该藏品分别于1月5日 、1月11日 、1月16日、1月21日进行四期发行 。本期发行量为20款，共20万份 。就前两期发行情况而言 ，该系列数字藏品相当火爆，在1月11日10时上线的30万份“福”字，截至1月12日下午已被全部领完 。

　　此外，中国银联1月9日还推出“五兔迎春”数字藏品 ，分别以航天、海陆丝绸之路 、农业、工业 、体育为主题设计了五个不同的兔子形象。

　　近年来 ，金融机构纷纷布局数字藏品赛道，并以新奇 的形式成功“破圈” 。中国银行在第五届进博会期间 ，限时发行3款特色数字藏品 ，并结合3D互动带来立体化的数字珍藏体验。

　　除参与数字藏品发行外 ，部分银行还深耕数字藏品的保存 、分享 、使用等功能。例如，工行发布的手机银行8.0版本中，在首页添加“数字藏品馆”专栏，还将通过活动抽奖、任务触发 、限时领取等多种形式不定期限量发行数字藏品，用户可领取、查看和使用工行发行的数字藏品，并将数字藏品用于头像 ，塑造独一无二 的数字形象。

　　助力数字化转型

　　据中国证券报记者不完全统计 ，2022年以来，已有工商银行、农业银行 、百信银行等十多家金融机构推出数字藏品。在分析人士看来，当前银行业正处于深度转型的进程之中 ，借助此类形式能够顺应市场关注热点，拓展品牌影响力，也能在打造多元金融生态方面作出创新 。金融机构通过发行数字藏品，在提升用户活跃度的同时，也有助于促进数字金融业务的发展 ，丰富产品与服务种类。

　　例如，此次中国银联推出 的“用银联 纳百福”数字藏品就需要用户下载云闪付App才可申领，参与部分活动还需要进行注册和绑定银行卡实名认证 ，这都有利于数字金融业务的推广。此外 ，在该活动中 ，还包含了信用卡分期免息、消费支付返现等福利 。

　　中国银行也表示，对元宇宙产品的创新 是中国银行顺应数字经济发展、构建数字金融 的全新探索，中国银行也将始终秉承“融通世界 造福社会”使命，持续推进“金融+科技+场景”转型发展 。

　　“目前数字藏品被年轻人广泛关注，既新颖又有热度 ，并具备成本低且自带礼品的属性 ， 是银行与客户交互 的新途径和桥梁 。”博通分析金融行业资深分析师王蓬博称，另外，数字藏品属于数字科技范畴 ，从推动自身数字化转型的角度来看，银行也会积极布局该赛道 。

　　坚持与实体价值对应

　　不少业内人士认为 ，目前银行业推出 的数字藏品主要还 是以营销宣传为主 ，未来可进一步加强数字藏品在多种金融场景中 的运用。

　　易观分析金融行业高级分析师苏筱芮表示，可将数字藏品与银行传统业务进行融合 ，赋予传统业务新 的生机与活力 ，在巩固客户 、打造银行多元生态方面做出创新改进。

　　东北证券传媒行业首席分析师宋雨翔认为，未来数字藏品产业 的核心可聚焦在平台端。“平台直达终端客户 ，具有用户运营优势，再通过转赠交易等玩法增加用户参与黏性，获取收益 。”

　　此外 ，在数字藏品“去金融化”的基调上，银行要避免夸大宣传，并引导客户理性收藏 。对合作的第三方平台进行资质审核 ，避免数字藏品出现金融化、证券化等乱象 ，避免在二次转卖中引发金融风险。

　　渤海银行副行长 、首席风险管理官赵志宏曾撰文表示，数字藏品经营中，对风险乱象 的有力防范 、对监管合规的及时落实 是至为重要 的 。数字藏品应该以服务于实体经济 、促进社会福祉为最终价值的落脚点。商业银行坚持数字藏品与“实体价值” 的对应性，坚决避免数字藏品被“过度创新” ，成为炒作工具。

打造数字生活“新入口”，数字社区加速推动数实融合******

　　你的数字生活有哪些“打开方式”？邮箱 、浏览器还是app？随着信息技术快速迭代 ，“入网上云”的方式也更加多元，沉浸式的数字社区成为越来越多网民 的选择。

　　工信部下属中国信息通信研究院近日发布《数字社区研究报告（2022年）》指出，伴随着数字经济 的发展 ，数字社区这一新型网民生态圈正成为数字生活的“新入口”与数字经济的载体。

　　2023年1月5日，在辽宁省凌源市一家文化传媒公司，工作人员用直播方式推介凌源百合。新华社记者 王乙杰 摄

　　报告指出，数字社区 是以新一代信息技术为基础，以海量数据为流通要素，以先进 的数字化交互手段为主要表现形式，通过打造高互动的数字生活场景 ，建立人与人 、人与物 、人与社会之间 的信任连接，从而实现线上线下高效融合的新型互联网社区 。

　　中国信息通信研究院总工程师敖立说 ，当前，数字社区的主要表现形式从图文和语音转向以短视频、直播等为主，交互更实时、场景更丰富等特点，催生了消费 、生产新业态 、新模式。

　　让消费更“可感知”。什么样 的羊绒最亲肤 ，羊绒毛衣如何洗护 ？通过在直播间进行内容输出，服装品牌“三只小山羊”2022年“双11”成交额创新高。“三只小山羊”创始人杨玉勇告诉记者，通过短视频内容分享 ，可以将消费者带入穿 、洗、护等多种与服装相关的生活场景 。消费者 的感知更多元，对品牌的信任就更多 ，连接就更紧密。这就 是数字社区推动消费 的实践 。

　　2022年8月9日 ，在福建省福安市赛岐镇象环村 的葡萄种植园，工作人员直播推销葡萄。新华社记者 姜克红 摄

　　新年伊始，快手发布“村播计划”，通过幸福乡村带头人评选等多种方式 ，扶持农村优质主播成长，推动农产品销售。过去三年，快手幸福乡村带头人项目在全国发掘和扶持超过100名乡村创业者，通过数字社区模式累计带动1万多户百姓增收 。快手科技副总裁宋婷婷表示 ，下一步将借助数字社区做好主播培育 ，助力乡村振兴。

　　让产业运行更高效 。面对生产周期较长的家具供应链，如何精准锁定产能、筛选合适供应商、洞察用户需求 是林氏木业要解决的重要问题。企业负责人告诉记者 ，借助钉钉平台打造产业链数字社区，企业将供应链质检 、装车运输等20多款应用与生产连接 。“运营人员可通过实时报表调整采购计划 ，生产供应商可及时备货 ，实现上下游 的协同 。”

　　《数字社区研究报告（2022年）》指出 ，数字社区具有普惠 、连接、效率和信任四大特征 ，将生产要素在数字世界连接成多个内容模块，形成内容生态，催生更多数字化服务。

　　“数字社区 的每个内容板块背后都连接着多条产业链，各条产业链覆盖产品或服务供给 的全链路。”敖立说 ，数字社区不断扩展、丰富人们的交互空间与生活生产消费方式 ，其间孵化、催生的大量技术场景赋能到实体产业，成为服务现代化产业体系建设的新型移动互联网产品形态。

　　“大力发展数字社区 ，打造具有高互动特点的数字生活场景 、产业场景，将推动数字技术更好赋能千行百业，助力实体企业在产业互联网 的竞争中赢得先机。”中国信息通信研究院有关负责人说。（新华社记者 张辛欣）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）